“味精加啤酒，增产又增收”“咱家农药，包治百病”……近日有媒体调查发现，在一些短视频平台上，大量主播通过制作农业“伪科普”打造虚假专家人设，之后带货各种假冒伪劣农资产品，大肆坑农。
农学知识有相当门槛，通俗易懂的短视频本可以降低学习难度。然而，假专家们却抓住了农户想要学习新技术，又缺乏专业辨别力的特点，利用“信息差”坑蒙拐骗。他们或是制造“高科技”概念，将“三无”产品包装成“网红”农资；或是用模板批量生产煽情视频、胡编农学科普，“套路”农户买课买货。这条坑农流水线已经成为互联网黑色产业链，有MCN机构批量制造1000多个账号，从简介、身份、出镜、运营全方位造假，并有专门攻略讲解如何打造农业“网红账号”，将文案代写、视频剪辑等“制假服务”明码标价，猖狂程度可见一斑。
“春种一粒粟，秋收万颗子。”假农资坑农，往往一害就是一年，轻则砸了农民的“饭碗田”，往大了说就是危害粮食安全，必须重拳打击。假专家招摇过市，究其根本还是违法成本低。当前，对于一些攀附热点、售卖假货牟利的农业账号，惩罚手段往往只是责令整改或给予罚款，震慑力不足。同时，假专家能够在直播间里随意“上链接”，且被大量观看转发，说明平台在内容审核和商家资质审查上还存在漏洞，未能充分识别和拦截有害内容。对此，平台除了完善审核机制，建立有效投诉举报渠道之外，有必要利用自身优势，通过建立专家库等方式，对助农扶农内容定向给予流量支持，实现“良币驱逐劣币”。
从更深层次看，假专家能有市场，表明农民对农业技术服务有较大需求，但相关服务供给仍然存在缺口。有调查发现，目前基层公益性农技服务队伍普遍存在人员老化、素质偏低、结构不合理等问题，而经营性服务机构，由于竞争压力大、市场空间小、盈利能力弱等原因，不少只能艰难度日。种种现实因素掣肘下，许多“真专家”很难一边顾好田间地头，一边去适应短视频时代的传播规律，导致出现“骗子比专家更懂流量”的窘境。因此，在线上对坑农骗子围追堵截的同时，线下也需通过完善人才培养体系、加强市场监管等方式，加大正规农技服务供给，才能彻底瓦解不法利益链。
中国是一个大国，农业生产的特点是点多面广，保护农民利益需要多方合力。期待通过法律规制、权威平台、教育赋能、服务升级等多维联动，构建起可信赖、高质量的农技服务体系，为夯实粮食安全根基、实现农民增收、推进乡村振兴注入更强动能。（于言锋）
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